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純茶新賽道機會即將來臨

2021年09月14日    http://www.cacayy.com   【字體:    

今年初,tea'stone在兩個月內完成了包括天使輪和A輪在內的兩輪融資,A輪投資中包括阿里巴巴前參謀長曾鳴的個人投資。與老式中國茶館正襟危坐的氣氛和裝飾不同,tea'stone提供了一種年輕、時尚的茶生活體驗,讓年輕人可以更時尚和輕松地方式品嘗中國茶茶行業分析報告

在tea'stone團隊看來,茶在每個時代都有符合當時生活場景的表現方式。當下年輕人拒絕的不是茶葉本身,而是不適合其生活方式的飲茶方式。所以,tea'stone在梳理中國茶文化價值的基礎上,結合現代美學,對中國茶從喝法、器具、包裝,到環境、體驗、營銷各個環節均做了創新設計。

作為一個剛受到消費者和資本市場認可的新品牌,tea'stone還未走出深圳,但已經引發行業內外關注,國潮文化興起,東方審美的時尚化表達,注重健康生活等大趨勢,讓人看到了一個除了奶茶和咖啡業態以外的純茶新消費賽道。

小罐茶目前主要用戶是25-35歲,在新茶飲賽道,喜茶、蜜雪冰城已做得很成功,抓住了15-25歲之間的年輕人,但小罐茶要避開這個擁擠的賽道,尋找另一條方式進去。小罐茶就一直在做茶葉行業的供應鏈、加工、品牌化的梳理和投入。

定位高消費人群,塑造高級感,再輔以工業化生產,精致包裝、高舉高打鋪設廣告等方式獲得高品牌附加值。整個茶葉市場在小罐茶的帶動下逐漸 “包裝”化,很多同行復制小罐茶的包裝,但小罐茶一直“價格虛高”,甚至一度被消費者質疑為“智商稅”。

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